来源:中国经营报

  本报记者 倪兆中 北京报道

  近期,随着《食神》《西游记之孙悟空三打白骨精》等影片的重映,电影重映这一话题再度引发人们的关注和讨论。

  美霖文化电影负责人杨祎晨告诉《中国经营报》记者,当前能够重映的影片一般都是经典或者曾经大卖的电影,这样可以在竞品不多的市场环境下获得可观的票房,吸引观众再次走进影院。

  然而,并不是每一部重映影片都能在票房上取得成功,票房的悬殊揭示了市场的复杂性。在经典与情怀之外,如何平衡市场与观众需求,获得观众的再度认可,已成为电影行业面临的新课题。

  重映频率不断上升

  事实上,电影重映并非新鲜事物。

  在20世纪,由于受当时技术的限制,影片只能在特定的时间和地点上映,人们想要再次观影,就不得不重映。同时,遇到特殊时期或特定纪念日,也有一些经典电影重映。

  随着科技的进步,尤其是高分辨率和3D技术的普及,使得老片经过修复、升级后能够以更好的画质、音效呈现给观众。例如1998年上映的《泰坦尼克号》,其曾在2012年推出3D版本重映,再次收获大批观众。

  除了技术原因外,影片重映也有一定的情怀因素,不少观众渴望在大银幕上看到那些曾让自己深为感动的影片,比较具有代表性的就是《大话西游》。最初上映时,其票房和口碑都不理想,经过时间的沉淀,该片逐渐被奉为经典,在2020年重映时,收获了超过2亿元的票房。

  杨祎晨告诉记者,电影重映的原因众多,其中之一是现有新片疲软,而重映成本相对较低。

  具有代表性的就是《沙丘》,该片原于2021年上映。其续集《沙丘2》在定于今年3月8日上映后,为了给续集造势,增加整个系列的关注度和市场热度,《沙丘》又于3月1日重映。

  除此之外,今年暑期档重映的还有《功夫之王》《灌篮高手》,以及最近的《红色恋人》《西游记之孙悟空三打白骨精》等。这些影片的重映已不再是单纯的怀旧,更多的是一种商业策略。

  杨祎晨表示,适合重映的影片需要具备一些比较明显的特点,比如具有一定的知名度和口碑,或者拥有固定的粉丝群体,如某些IP改编的电影。“如果是具有时代意义或特殊纪念价值的影片,如重大历史事件纪念、著名人物诞辰之类,也比较适合重映。”

  重映票房多不理想

  尽管不少片方把影片重映当作一种新的营销方式,但重映影片的票房悬殊。灯塔专业版数据显示,早前周星驰的《大话西游》重映时票房收入超过2亿元,今年重映的《你的名字》,在重映首日票房高达3793万元,目前已获得近1.4亿元票房。

  不过今年以来,重映的大部分影片票房都不理想,甚至一些过去曾票房大卖的影片也是如此。比如,位列中国影史票房榜11位的《孤注一掷》,去年上映时取得了38亿元的票房佳绩,今年8月24日重映以来,目前仅获得90多万元票房。

  据记者不完全统计,今年重映的影片中,只有《你的名字》一部影片票房过亿元,《沙丘》获得的900多万元票房已算是上好成绩,而其他大部分重映影片的票房都在200万元以下,多为几十万元到100多万元。由成龙、李连杰主演的《功夫之王》,自8月3日重映以来,目前票房只有2.3万元。

  还有一些影片初次上映时就票房不佳,重映时仍不理想。比如《哪吒之决战龙神》,2022年上映时只有4.9万元票房,重映时也只有3万元票房。而《一个人的江湖》2018年上映时只有7.1万元票房,重映时只有74元。

  在今年票房不佳的重映影片中,周星驰的《食神》此前曾被诸多影院看好,不过自8月31日重映以来,截至目前也只有600多万元票房,远低于预期。

  悠渡影城都江堰店总经理刘安星表示,起初考虑到周星驰有一定的影迷群体,加之这部电影又是首次登陆内地影院,票房应该有保障。“重映首日影院排了三四场,但两天时间几乎没有卖出去票,最后不得不更换排片。”

  旧片重映还需适度

  对于片方来说,重映影片和上映新片存在诸多区别。最明显的就是制作成本,重映影片因不需重新拍摄,尽管技术修复和转换需花费一定费用,但相比新片的高额投资,依然是十分经济的选择。

  不过要顺利重映一部影片,需要多个步骤和多方配合。杨祎晨介绍,片方在电影重映时,首先要注意版权问题,确保拥有合法的版权,在宣传推广时,要找准目标受众,制定合适的宣传策略,此外还要与影院沟通协调,争取能够实现较好的排片。

  与此同时,获得影片重映的资格,涉及复杂的版权交易和法律问题。

  一位从事影视知识产权的律师向记者表示,版权问题通常涉及原始制作公司与发行方的授权,这需要进行充分的法律和商务谈判。很多经典影片的版权归属复杂,尤其是年代久远的作品,其版权可能经过多次转手和分割,处理起来需要细致耐心。

  在宣传和发行方面,重映电影可以相对节约资源,因为影片已积累了知名度和观众基础。但想要获得更多票房和市场热度,适度的宣传是必要的。而这种营销策略多以“情怀牌”为主,强调影片历史和经典地位。

  但观众是否愿意为这种情怀走进电影院,则存在诸多不确定性。从事传媒行业的林女士是周星驰的粉丝,十分期待周星驰的《食神》重映,但在看到一些营销公司将“欠星爷一张电影票”作为营销重点时,她表示无法认同。

  此外,观众对影片的态度也会影响排片,如果观众购票率低,影院也会降低排片。刘安星告诉记者:“对影院来说,其实并不在乎是新片上映还是旧片重映,只要能够给影院带来票房,就会增加其排片,反之也一样。”

  杨祎晨认为,总体来看,电影重映对片方和影院都有益,片方可以获得额外票房,影院可以吸引观众,但获益多少则取决于市场表现。“大量电影重映固然可以满足不同观众的需求,但也容易引发审美疲劳,从而降低观众对电影的期待,因此重映需要适度。”

  (注:文中电影票房收入数据均来自灯塔专业版)